作为互联网时代主流的内容分发平台,直播平台的上限往往由平台所提供内容的质量、丰富程度决定。这也促成了直播行业,普遍高度重视营造内容生态的现状形成,直播、赛事、真人秀……等多种多样的内容产出形式也层出不穷。
近期虎牙借助旗下主播张大仙,在直播内容层面的创新尝试,更令人眼前一亮。
6月9日起,虎牙主播张大仙的原声语音包正式上线《王者荣耀》,玩家参与“虎牙大仙杯”活动后即可免费领取。尽管只有短短两句语音,但张大仙语音包还是成功刷屏,甚至在《王者荣耀》官方App王者营地中,一度出现热搜榜前十半数被张大仙占据的盛景。
同时在6月10日,张大仙在直播中试用自己语音包,同样掀起了新一轮热度。直播当天,张大仙直播间人气一度逼近2400万,成功占据虎牙多个重点资源位,声势颇为浩大。
不仅人气夸张,这也是主播语音首次在《王者荣耀》游戏中出现,既代表了游戏官方对于主播影响力的认可,同时也是虎牙与腾讯一次流量互通深入合作模式得到验证,更是电竞粉丝经济谋求饭圈化的一次积极尝试。
撬动电竞粉丝经济饭圈化,主播培养自成一派
人气主播语录以语音形式,跨维度进入游戏当中,对主播本人而言无疑是一次难得的荣誉。从《王者荣耀》的角度看,是对于主播影响力的认同,意在借直播的外部人气反哺游戏生态。而从虎牙的角度看,则是对于主播培养的一次全新尝试,通过站内站外同步强化主播个人品牌、进行造星,实现对电竞粉丝经济的再次探索。不输于饭圈的用户忠诚度。
而为何选择张大仙作为“第一人”,又与其本身的人气、实力以及个人魅力息息相关。
“流水的王者荣耀一哥,铁打的王者荣耀一姐”,作为粉丝口中戏称的“一姐”角色,4年作为《王者荣耀》主播的身份中,张大仙一直兢兢业业,贡献了一大批趣味语录,近几年人气一直居高不下,也赢得了“张冰心”“峡谷骚话王”等一系列玩家爱称,以及一批忠实的粉丝。
甚至有玩家直言:“不认识张大仙,你还玩什么《王者荣耀》?”
与此同时,张大仙个人技术过硬兼具风趣幽默,在不断吸引玩家的同时,也摆脱了主播“人红是非多”的普遍困境。长期与负面绝缘,形象阳光正面,不仅粉丝众多,也拥有良好的路人缘,张大仙可以说是虎牙撬动电竞饭圈化粉丝经济的有力支点。
正因如此,此次语音包上线才会如此受到玩家关注,甚至隐隐有官方认证“一哥”的迹象。游戏内微赛事报名参与大仙杯,在王者营地关注张大仙的前置条件,也推动了《王者荣耀》玩家生态活跃。在使用期限截至9月9日的情况下,不少流失玩家甚至重新回归,只为在有限的时间内多听几遍大仙的声音,促进了玩家回流。
坐拥虎牙千万粉丝的张大仙,其实在站外也拥有极高的人气,如在知乎“如何看待《王者荣耀》推出张大仙专属语音包?”问题下,6月10日张大仙现身说法,短短一天时间里就引发上千次互动、收获近万个赞同,成为该问题下综合顺位第一的回答,人气可见一斑。
系统性造血能力,成就虎牙主播培养过人优势
众所周知,虎牙拥有海量的主播资源,稳居直播行业前三甲。据公开信息显示,2019年初,虎牙平台就拥有66.6万名主播,更有超过三万家公会入驻平台,牢牢占据着行业的领先地位。尽管麾下主播无数,虎牙却也是最早一批认识到“培养主播”要优于“挖主播”的直播平台。
张大仙个人人气、影响力和实力的多维度成长,也是虎牙平台能力和主播培养能力的有力具现。如去年8月张大仙在虎牙首秀,即登上微博热门搜索第一,最终以热度3000万成绩完美收官。随后,在虎牙资源扶持下,张大仙持续成长,2019年11月底张大仙更发布首支单曲《复杂》,向主播、歌手多栖身份发展。今年1月份,张大仙又被评为虎牙星盛典十大电竞明星之首,成为虎牙官方认证的“电竞一哥”。
因此可以发现,虎牙一直高度重视多维度主播的培养模式。去年他们还借助腾讯自身的IP和渠道资源,进一步加强对主播个人品牌的塑造,也得到了腾讯的认可与积极配合。如在腾讯首个游戏主播认证计划,首批公布的认证主播名单中,就有超过百名虎牙主播出现,占据近一半名额。
此次计划是腾讯意图帮助主播创造更多优质内容,推动建立行业长久生态的第一步。而虎牙则借助这场东风,在《王者荣耀》等领域建立起了日趋完善的主播培养及包装机制。通过与腾讯的合作,虎牙能够更优先地获得腾讯旗下热门游戏产品的优质渠道优先曝光、新版本抢先直播、赛事活动提前邀请、创作作品优先分发等等顶级资源。
当然,虎牙对主播的培养机制远不止如此。在一系列优惠政策的帮助下,虎牙早就具有了王者品类的行业领先优势,能够更好地扶持具有潜力的《王者荣耀》主播。同时,在该品类的过人成绩,也助推了虎牙构建一个完善的电竞内容生态。
与腾讯战略协同,流量互通实现双赢
不难发现,在加入腾讯后,虎牙与腾讯合作越发紧密。
截至到2020年第一季度,虎牙已连续10个季度实现盈利,收入与净利润保持快速增长态势,足见其内容生态健康、商业模式成熟,具备打造进一步的电竞生态的基础。
从过去腾讯动作也能寻得端倪,腾讯对虎牙成熟生态所蕴含的商业潜力愈发看好,如将LPL、LCK、LCS和LEC赛区版权放心地交给虎牙,使其成为业内唯一一家集齐英雄联盟四大联赛版权的直播平台。由此也引发了二者在之后更进一步的合作。
今年3月,虎牙联合《掌上英雄联盟》推出了“盟牙有礼”的系列活动。在20天内为用户带来了游戏直播、户外真人秀、技术对抗赛等丰富节目。这次合作,不仅提供了大量优质新颖的内容,也为虎牙带来了更丰富的内容合作,深化精品化布局。当然,对腾讯而言,虎牙也成为常态引流入口,帮助自身旗下《掌上英雄联盟》用户增长,实现了用户流量方面的互通流转。
此次张大仙语音包的上线,则是腾讯又一次借张大仙及其背后虎牙平台的引流能力,助推《王者荣耀》实现用户回流。而虎牙也从中受益,踏出自己全新电竞生态构建的第一步。
有理由相信,二者在合作层面的形式、内容会不断深入,持续探索直播内容生态的突破,最终为整个行业的健康长远发展,带去源源不断的动力。